苹果官方宣布将于当地时间9月9日（北京时间9月10日凌晨1点）举行秋季新品发布会，主题为「惊喜闪耀」。这将是约翰·特努斯于9月1日正式接任苹果CEO后的首场发布会，预计将推出全新一代iPhone 18 Pro/Max系列以及Ultra系列折叠屏新机。后续苹果还将于明年春季推出iPhone 18基础版及iPhone 18e等新品。

结合此前爆料，iPhone 18 Pro系列预计为常规升级，外观几乎不变，主要亮点包括首发2nm工艺的A20 Pro芯片，能效与性能进一步提升。不过，受内存芯片持续短缺影响，售价可能较前代大幅上涨。

本次发布会的绝对主角将是苹果首款折叠屏iPhone。据多方爆料，该设备采用横向书本式宽折叠设计，闭合状态下外屏约5.5英寸，展开后内屏约7.6英寸，展开后类似iPad。其机身采用钛合金框架与超薄设计，屏幕折痕控制出色。因机身厚度限制，该设备可能放弃Face ID，转而采用集成于电源键的Touch ID，且后置可能仅配备双摄、无长焦镜头。该设备起售价预计在1999美元至2500美元之间，约合人民币13467元至16843元。

Apple Watch方面，苹果届时有望推出新一代Apple Watch Series 12与Apple Watch Ultra 4，但多为处理器升级与健康传感器更新，外观设计无重大变化。

智能家居方面，苹果有一定可能推出新一代Apple TV 4K、新版HomePod mini，以及传闻已久的智能家居控制中枢（Home Hub）——一款配备7英寸屏幕、支持FaceTime的智能家居控制设备。此外，第八代iPad mini届时也有望亮相，或将升级为OLED显示屏。

软件方面，苹果将在发布会上公布iOS 27、iPadOS 27、macOS Golden Gate等系统更新的正式推送日期。发布会仍将以录播形式进行，苹果官网、YouTube及Apple TV将提供直播。