TikTok正在美国市场测试一项类似亚马逊Prime的会员订阅服务，希望进一步增强电商业务竞争力。该服务名为TikTok Shop Plus，已整合进TikTok的电商平台Shop中。该会员计划与Amazon Prime类似，提供免费配送、商品折扣以及优惠券等权益。

在测试案例中，一款平时在TikTok上售价约57美元的护发产品，TikTok Shop Plus用户可优惠至47美元购买，并享受三日免费配送。另一款售价接近50美元的美容产品，Plus用户可获得5美元优惠。

目前，TikTok正测试多个订阅价格档位，包括每月6美元、10美元和15美元。TikTok尚未对此计划发表评论，也未公布正式上线时间。

一名TikTok Shop前员工表示，推出会员计划可能帮助TikTok留住购物用户。该员工表示，长期以来，TikTok发现许多只差付款的消费者会在最后转向亚马逊下单，「TikTok正试图减少这种情况，并尽可能留住最终交易环节。」

美国其他大型零售企业也推出过类似会员服务。例如沃尔玛和塔吉特均通过收费会员模式提供免费配送和专属折扣，以提升用户忠诚度。

TikTok Shop Plus是TikTok近期持续调整美国电商战略的一部分。近年来，TikTok在多个方面参考亚马逊模式，包括为商家提供完整物流和履约服务，以及推出更快配送等消费者友好型服务。

TikTok与亚马逊之间的模式接近并非偶然。2023年准备进入美国电商市场时，TikTok曾招聘数十名亚马逊员工加入团队。Business Insider此前援引现任和前员工消息称，TikTok早期内部会议有时被员工形容为「亚马逊校友聚会」，公司也采用了类似的项目管理方式，例如通过叙事文档传递想法，并鼓励个人从头到尾负责项目。

目前，TikTok美国电商业务规模仍小于亚马逊。市场研究机构eMarketer预计，TikTok Shop美国业务今年销售额可能超过230亿美元，而亚马逊美国市场2026年销售额预计将超过5000亿美元。

TikTok正长期布局美国购物市场，希望打造更接近其中国版本抖音电商规模的商业生态。抖音电商近年来已形成较大规模的直播和内容电商业务。TikTok Shop服务机构合作伙伴Kierra Butcher表示，目前已有部分品牌选择以TikTok Shop作为新品首发渠道，「TikTok已证明自己能够成为一个购物市场，随着时间推移，相关机会仍在增长。」