重启自有品牌KELLYONE后，宗馥莉掌舵的宏胜集团尚未在商业层面快速上演逆风翻盘大戏。

据媒体报道，宗馥莉所主导的宏胜集团旗下的啵啵汽水铺店铺，自上线以来在抖音直播带货成绩平平，目前该账号粉丝仅千余人，近3个月的销售额甚至未能突破10万元。

而作为「娃哈哈代工厂」，宏胜集团近期的情况也不容乐观。据宏胜集团内部文件，截至5月9日，宏胜集团全国合计报站23亿，完成任务的66%，较同期负增长24%，发货5.2亿，仅完成任务的15%，较同期负增长83%。

与此同时，宏胜集团内部也动荡不安。在5月将分管行政、销售、法务、生产等板块的原负责人换下后，宗馥莉又在8月对「心腹」寇静进行降职处理。除此之外，宏胜集团还正将非生产业务进行外包，试图通过裁员实现降本增效。

除了公司经营层面的挑战，场外因素也接连袭扰宗馥莉。今年7月，香港高等法院就宗庆后家族遗产纠纷案作出最新裁决，驳回被告方宗馥莉及建浩创投的上诉许可申请，涉及约18亿美元的汇丰银行账户资产将继续被冻结。随后，宗馥莉同父异母的兄弟宗继昌联合后者母亲杜建英成立新公司，日后或与宗馥莉在商业领域展开竞争。

此次将宗馥莉再度推至聚光灯下的产品，是宏胜集团自有品牌KELLYONE停摆近一年后，于今年年中推出的新品——「果然啵啵」。这款果味碳酸饮料共有柠檬、西柚两种口味，打出含真实果汁、添加GABA等功能性概念，切入果汁气泡饮品赛道。

今年5月底，这款饮料率先在江浙沪便利店、叮咚买菜等即时零售渠道小范围铺货试销，啵啵汽水铺抖音小店则在6月2日完成上线，成为该新品线上销售的重要阵地。不过，上线3个月来，「果然啵啵」的自营线上销售情况并不理想。

灰豚数据显示，截至8月31日，啵啵汽水铺店铺仅收获1500多个粉丝，近3个月的总销售额在5万元至10万元之间。在此期间，啵啵汽水铺店铺共开展56场直播带货，场均销量为50件至100件，场均销售额为900元至1000元。

公开资料显示，KELLYONE的品牌名取自宗馥莉的英文名Kelly，于2016年正式问世，距今已有十年时间。宗馥莉希望借此打造一个区别于娃哈哈的大众饮料品牌，她曾公开表示，为此投入数百万元，并专门建设约400平方米的中央厨房。

从诞生之初，KELLYONE便刻意与娃哈哈拉开距离：其目标客群瞄准一二线城市的年轻消费者，渠道选择精品商超与便利店，产品则围绕无糖、低糖、健康化概念展开布局。去年7月，KELLYONE被曝线上店铺停摆、商品全面下架，品牌陷入沉寂。如今，KELLYONE带着「果然啵啵」重新归来，以折算每瓶3元多的价格杀入平价市场，但仅从目前的销售数据来看，KELLYONE依旧任重道远。

在KELLYONE试图从红海饮品市场突围之际，其母公司宏胜集团正在经历一场深度变革。今年5月，宏胜集团发布组织架构调整及人员任免通知，将营销中心划归总裁宗馥莉统筹直管，销售总经理吴汀燕被免职，多名科室负责人被免职。

另据红星资本局8月25日消息，宏胜集团人力资源部部长寇静也被免职，由潍坊公司副总经理刘晓静接任。寇静则出任人力资源部员工关系科科长一职，疑似被降职。有市场声音称，寇静被视为宗馥莉的「心腹」，此次免职可能涉及更复杂的内部管理因素。

据界面新闻5月报道，宏胜集团正将非生产业务进行外包。一位内部人士称，自年初以来，宏胜集团能动、物业、仓储、实验室四大板块业务外包工作需在6月30日前全面落地完成，最终可能要裁员30%。

就在寇静被传出降职消息的同一天，「宏胜-成长天地」公众号发布宏胜集团干部反思座谈会侧记。会议以宗馥莉的《关于近期工作的随笔》为切入点展开，主题为「向内审视，向新而行」，点出四大问题并指出「刀刃向内，是为了更好地向阳而生」。

宏胜集团人事巨变的背后，是公司业绩下滑的严峻现实。据内部文件，3-4月全国经销商接货履约问题突出，尤其是242家客户缓发订单金额占比超40%。5月12日，有千万元级体量的大经销商反馈，今年以来其娃哈哈产品销量同比下降20%，存在压货情况。

因中东局势给上游供应链带来较大冲击，用于制作塑料瓶身的PET价格波动，正不断影响着饮料企业的毛利率水平。6月底，娃哈哈发布通知称，受包材成本波动影响，调整不同包装规格水产品的批发价。宗馥莉的宏胜集团掌握了娃哈哈绝大部分经销商体系，而娃哈哈集团则拥有「娃哈哈」的商标品牌，二者难以分离，这也正是当下娃哈哈品牌资产所有权与生产经营权分离的现实写照。

对宗馥莉个人而言，近期也是风波不断。今年7月21日，香港高等法院就宗庆后家族遗产纠纷案作出最新裁决，驳回被告方宗馥莉及建浩创投的上诉许可申请，维持原审法官于2025年8月1日作出的资产保全及披露命令。这意味着涉及约18亿美元的汇丰银行账户资产将继续被冻结。

而就在香港法院驳回宗馥莉上诉后不久，宗继昌联手母亲杜建英于7月31日成立杭州天杞优品食品有限公司，宗继昌出任董事长、经理、法定代表人等职务，杜建英则是该公司的实际控制人。因此有观点认为，杜建英、宗继昌三兄妹与宗馥莉之间的竞争，或已从法律层面拓展至商业领域。