界面时尚发现，奢侈品牌古驰Gucci已于近日完成新一轮调价。不过，这次不是涨价，而是降价。且降价范围不仅包括包袋，也涵盖成衣。

具体来看，古驰于2026春夏季上市的新款包袋Mercato小号托特包售价从25500元降至20000元，降幅约为27%。Ophidia系列迷你水桶包直降3600元至8700元，降幅超过40%。而此前售价突破万元的GG Marmont系列小水桶包就，目前售价8100元。成衣部分，帆布连衣裙、连体泳衣、羊毛开衫等的降价幅度也普遍在30%上下。

界面时尚就降价真实性及降价原因向古驰中国寻求采访，但截至发稿未获回应。而在此之前，开云集团CEO Luca de Meo曾在财报会议上表示，过去几年行业的涨价能力已不复从前，部分产品定价过高，导致销量不佳。

界面时尚曾多次报道，奢侈品公司遇到的挑战是全球性的。欧睿国际向界面新闻提供的数据显示，全球个人奢侈品市场规模在2025的同步增幅仅为1.6%。而在2021年，全行业增幅为26%。而在中国市场情况稍好——据欧睿国际的估计，中国个人奢侈品市场有望在2026年增加8%，但是时至今日仍未回复至2023年水平。

这样的市场环境意味着奢侈品牌想要吸引消费者为之产品买单，「高傲」地涨价不再是个好的选择。以更「亲民」的产品组合匹配消费者变化了的喜好势在必行。这就使得悄悄降价变得不难理解。精品投行伯恩斯坦在评论古驰的调整时称，降价配合关店给了古驰以自救的空间。

从社交网络的讨论看，不少网友对于奢侈品牌的降价行为也并不感到惊讶，称此前也遇过路易威登、MIUMIU等品牌针对部分款式的悄然降价。

以路易威登为例，界面时尚检索发现，其Monogram「老花」Multipass Mini手袋，之前售价为18000元，现售价为16600元，降价幅度接近10%。