以后或许不用再过度担忧东方甄选的业绩了，因为东方甄选最新发布了一份让市场震惊的盈利预告。

7月23日，东方甄选发布正面预告称，预计2026财年（2025年6月1日至2026年5月31日）总营收达56亿元至58亿元，同比增长约27.3%至31.8%。净溢利预计为5.2亿元至5.5亿元，较2025财年的600万元同比增长约85.7倍至90.7倍。

其中，2026财年下半年表现更为亮眼：总营收预计33亿元至35亿元，同比增长约50%至59.1%；净溢利预计2.81亿元至3.11亿元，同比增长172.8%至201.9%。

在自营商品方面，截至2025年11月30日，东方甄选已累计推出801款自有商品，自营产品GMV占总GMV约52.8%。仅在今年7月，东方甄选单月上新67款自营商品，目前其自营产品总量已接近千款。

东方甄选这几年发展可概括为三个关键词：逆袭、博弈和赌注。

**逆袭**：受「双减」影响，新东方陷入至暗时刻。2021年前后转战直播带货，2022年6月董宇辉以知识型、互动型带货风格火爆全网，让东方甄选股价与GMV双双暴涨，一跃成为行业头部平台。

**博弈**：随着直播业务做大，东方甄选不可避免地面临与大主播的博弈。2023年底「小作文」事件后，管理层调整、加速去头部化；2024年7月董宇辉正式离开，此后多位核心主播相继离职。俞敏洪多次表示东方甄选不是MCN机构，不想过度依赖头部主播。如今东方甄选已完成「去主播化」，直播节奏与选品策略逐步标准化，品牌资产不再与个人深度绑定。

**赌注**：从成立之初，东方甄选就发展自有商品、打造APP、推出会员制，不想只做线上卖货。2025年底孙进出任执行总裁后，管理风格转变，加速了「去主播化」战略落地。

俞敏洪的野心不止于线上。5月21日，东方甄选在中关村开设首家线下体验店，约400平方米，设有户外休闲区、餐吧、水果、货架等区域，上架商品1500个SKU，自营商品占比超50%，线上线下价格一致。门店开业后反响良好，本月中旬在西安开设西北首店，未来计划在全国开百家门店。俞敏洪还曾拜访胖东来创始人于东来。有媒体评论称，东方甄选想做「线上线下山姆」，商业野心越来越大。

不过，东方甄选还远不足以躺赢，未来仍有三方面需要关注：

**第一，舆论风险。**东方甄选作为上市公司始终处于舆论聚光灯下，且目前仍与俞敏洪个人IP深度捆绑。

**第二，线下模式挑战。**线上直播是轻资产，线下商超是重资产，东方甄选需要打造全新的商业模式与逻辑，在门店经营、客户服务、商品品控、供应链能力等方面均需匹配。

**第三，规模与精品路线的平衡。**商超行业追求规模效应，但东方甄选线下店不应盲目扩张，应走精品路线，只在核心城市布局即可。

（本文不构成任何投资建议）