2026年夏天，一个曾承载无数90后童年记忆的名字，正以狼狈姿态挣扎求生。近日，曾被誉为「中国芭比」的本土品牌可儿娃娃因拖欠租金、工厂被物业上锁、法人被限高等消息，在社交平台引发热议。可儿背后的广东可儿玩具有限公司已创立20多年，曾是集产品研发、设计、生产、营销于一体的实力型玩具企业，更曾雄心勃勃地提出要做「中国第一时装娃娃品牌」。

这并非可儿首次曝出危机。一位可儿前员工透露，2024年公司就已发不出工资，当时有数名员工申请劳动仲裁，其中包括工作近十年的设计总监。天眼查显示，两家可儿娃娃主要运营主体工商状态仍为存续，但两家公司在2026年合计被强制执行标的超1800万元。9月3日消息显示，相关公司及法人均已被限高。

就在外界普遍认为可儿已彻底停摆时，9月初，一个名为「可儿娃娃情报酱牛油果」的小红书账号悄然上线，自称是可儿官方账号，称「公司并未倒闭，只是工厂搬迁了地址」。该账号称可儿正在筹备复刻20年前的「你好狗狗」系列娃娃，但有玩家爆料该复刻计划早在2025年10月就已启动，从借版复刻到正式发售整整拖了近一年。

可儿的坠落，十年前就已埋下伏笔。2013年，玩家里里开始感觉可儿设计水准下滑，以「海棠仙子」为例，基本没有玩家喜欢，都得靠改娃才能入眼。2017年，可儿官方要求改娃师缴纳1万元保证金才能获得改装资格，还要将10%利润返还公司。这封通知函无异于亲手掐断了自发生长的创作者生态，大量改娃师退坑转战其他品牌。与此同时，可儿内部设计团队频繁变动，后期甚至没有懂娃娃的设计师，公司员工连自家品牌的老娃都没见过，全靠资深玩家发图科普。

相较可儿的没落，同为对标芭比的叶罗丽走出另一条生路，坚持内容先行推出《精灵梦叶罗丽》系列动画片，目前全网播放量超500亿次，年销售额已突破20亿元。据行业数据，2025年中国BJD市场规模约200亿元，占全球26%，过去五年年均增速12.5%。当前淘宝天猫娃圈在线新品数量今年618期间同比增长超160%，国产BJD市场份额已达63%。可儿原有的娃衣生产线已注册新公司佛山南海区承启创文化传播有限公司，目前主要为新兴潮玩及BJD品牌承接代工业务，试图以代工厂身份重新融入赛道。