「王一博刚续约就被公司坑去代言虚假宣传的药糖了？」2026年9月12日，扬子江药业集团旗下蓝芩品牌正式官宣王一博担任蓝芩全球品牌代言人。官宣期间品牌方投足资源，在《人民日报》客户端提前曝光广告，并根据王一博29岁的年龄，在20座城市的核心位置投放了29块大屏广告。仅仅两天后，「王一博新代言疑似涉嫌虚假宣传」等词条冲上热搜。蓝芩品牌方反应极快，迅速发布声明并表示已取证报警，但围绕「普通食品能否使用中草药原料」「品牌名是否等于成分名」的争议仍在发酵。

去年的「姜黄shot」让不少年轻消费者初次接触到了「药食同源」风潮。据《诊锁界》报道，中国特种食品产业大会数据显示，2025年我国药食同源市场规模已冲破3700亿元大关，短短两年内增速逼近50%。然而，在很多普通人的认知里，药食同源材料依然要面对「到底是有副作用的药，还是无副作用的食物」的二分判断。采用蓝芩商标但以胖大海、罗汉果等药食同源材料为主成分的蓝芩喉糖，正好落在这一争议地带。

网上的质疑首先指向蓝芩喉糖的配料：「喉糖」不是药物，而是普通糖果，向普通食品中添加胖大海、甘草等草本中药是否违规？蓝芩在声明中称，产品使用的胖大海、甘草、金银花、桔梗、栀子、余甘子、青果、罗汉果均列入国家卫健委药食同源目录，不存在违规添加。根据《食品安全法》，国家卫健委会同市场监管总局已先后公布106种食药物质目录。蓝芩还回应称，网传的「产品不合格、山东、上海市监局作出处罚」均为虚假信息，产品严格执行《SB/T 10018硬质糖果》国家标准，2026年9月上海市场监管部门抽检结果合格。

争议的另一大焦点是「商标」与「消费者认知」的错位。品牌方在销售界面已公示该喉糖内含胖大海等8种草本成分，不含板蓝根、黄芩。但外包装上印着「蓝芩首创者」字样，舆论质疑这是否涉嫌误导。公开信息显示，扬子江药业早在世纪之交就推出蓝芩口服液，组方包括板蓝根、黄芩等，「蓝芩」是从板蓝根和黄芩中各取一字组成的产品名，2018年获准注册商标。蓝芩因此声明，「蓝芩」代表的是品牌资产，而非直接指代单品的具体原料。

公益律师赵良善指出，蓝芩喉糖添加药食同源目录内原料不构成违法添加，但「蓝芩开创者」的包装仍有可能触碰《广告法》第二十八条关于「引人误解的虚假宣传」的红线。在「合规性」与「宣传表述」之间，仍存在宽泛的灰度空间。

更值得关注的是，这场风波从侧面印证了行业现状：药食同源在大众层面的认知仍然薄弱。2025年7月，国家卫健委就政协提案答复称，将推动药食同源类中药材的物质基础和安全性评价研究。但在消费者端，普通膳食、食药物质、保健食品以及中成药的概念在许多人脑海中是完全重叠的。这种认知模糊直接导向两种极端：一部分人坚信「是药三分毒」，对所有带中药名字的成分保持高度警惕；另一部分人则将「药食同源」等同于「绝对安全」「无副作用的药」。

近几年养生成为年轻人潮流，相关行业乱象已严重透支消费者信任。此前王海举报常州一壶醇食品科技有限公司22个批次「网红养生茶」被查出违规添加番泻叶，当地市监局认定属于生产添加药品的食品违法行为。在黑猫投诉平台上，以「药食同源」为关键词的消费者投诉高达481条，质疑多集中在违规添加、工艺有害和夸大宣传。

从蓝芩的声明中可以提炼出三个合规框架：其一，添加成分是否「在编」，药食同源目录是普通食品使用中药材成分的合法依据；其二，产品执行标准，普通食品只能执行相应的国家标准或行业食品标准；其三，宣传边界是否清晰，普通食品不得宣称疾病预防或治疗功效。尽管蓝芩在法规层面上站得住脚，但风波暴露了传统药企跨界大健康快消品时在传播层面的盲区：合规并不等于不会被误解。王一博的代言物料中虽用小字标注「仅代言蓝芩品牌普通食品」，但在碎片化、情绪化主导的社交媒体语境中，这种弱化处理的品类边界极易被忽略。

药食同源这个新兴产业要走向成熟，需要身处其中的头部企业完成无数次面向公众的市场教育。当绝大多数消费者都清楚知道「药食同源目录」是一份怎样的白名单，明白「普通食品」与「功能性药品」的边界时，这些正要乘着新规利好起飞的「蓝芩们」，才不必反复地「自证」和「喊冤」。