近日，有网民质疑华润三九张贴出了一则写有「求『你们』中秋别团圆了」的广告，引发争议。中国新闻周刊联系华润三九集团，并未得到有效回复。据新京报报道，华润三九工作人员透露，相关广告内容系公司总部策划，公司已接到相关反馈，正在安排撤下该广告。

中秋节是阖家团圆的节日，为什么会出现这样的广告词？它的背后究竟有什么用意？

中国新闻周刊注意到，这句广告词中的「你们」，指的并不是消费者。网传图片显示，海报第一页绝大部分位置被「三九胃泰求『你们』中秋别团圆了」占满，乍一看叫人摸不着头脑。端倪在海报左下角的一行小字：一家人过节要整整齐齐，但有些食物在胃里团圆，对胃可不好。海报右下角则引导用户手动掀开海报。

真正的传播立意藏在第二页海报：月饼和冷饮不要在胃里「团圆」了。海报还进一步解释，月饼高油高糖，叠加冷饮刺激，可能导致胃不舒服。不难看出，公司的本意或许是想玩个反差，先用一句「别团圆」引起路人的注意后，再进行健康科普。

然而舆论却不买账。社交平台上，有网友直接质疑公司「情商堪比一根成年香蕉」。更有人指出，胃药的作用，不正应该是让食物「放心团圆」吗？

艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国新闻周刊表示，「中秋团圆」是一个深入人心的文化共识，商业广告可以洞察消费者痛点，但不应解构、调侃大众真实的传统情感。某种程度上，这件事反映出华润三九的营销团队过度追逐网络流量和热点话题，忽略了文化共情。

三九胃泰是上市公司华润三九的知名产品之一，拥有极大的知名度。据米内网数据，该药在2015—2020年一直位居中成药胃药（胃炎、溃疡）销量榜首。只不过近些年来，由于市场竞争加剧，三九胃泰风光不再。米内网数据显示，2025年，在中国公立医疗机构终端占据前三市场份额的中成药胃药分别是扬子江药业的胃苏颗粒、邯郸制药的摩罗丹、立方制药的益气和胃胶囊，三九胃泰只能排到第十二名。

这也反映到了华润三九的财报中。2026上半年，华润三九营业收入为150.1亿元，同比上升1.4%；归母净利润为16.7亿元，同比下降8.0%，出现了「增收不增利」的情况。这一落差，部分源于华润三九的CHC（消费者健康）业务表现疲软。这块业务历年来占总营收的比重都相当高，2024年甚至一度达到60%以上。其中的主力产品包括三九胃泰、999感冒灵等，都是耳熟能详的「国民级神药」。

2025年，该板块营收从前一年的177亿元降至151.1亿元，同比下滑14.67%，占公司总营收的比重也降至47.82%。今年上半年，该业务营收继续下降，从去年同期的79.94亿元降至61.32亿元，同比下滑23.29%，占公司总营收的比重进一步下降至40.85%。

行业人士指出，作为一款高度依赖市场营销驱动的产品，三九胃泰加大营销力度并不难理解，但应该注意尺度。「肠胃药类的产品广告天然绑定节假日聚餐场景，但不应以否定传统民俗、冒犯大众情感作为代价。这也为行业营销敲响了一记警钟。」张毅评价。