9月17日，国务院新闻办公室举行「开局起步『十五五』」系列主题新闻发布会。国家广播电视总局有关负责人在发布会上表示，广电总局正会同工信部，制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态。

消息一出，引发大量关注。一位彩电厂商相关人士表示，一体化电视技术标准意味着用户可实现「开机看直播，一个遥控器看电视」，新销售的电视机需配置符合一定技术标准的通用遥控器。

另一名行业人士指出，一体化电视对部分老年和小孩群体、酒店或公寓等特定场景有简易操作的价值，但由于尚不支持视频点播、回放功能，一些用户或许不会选择安装。奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞认为，一体化电视标准可以让电视操作更加简化，优化使用体验，而对于机顶盒产业来说，会产生一定冲击，但也是机顶盒和电视协同发展的一次机会。

据广电总局相关负责人介绍，进入「十五五」，广电总局将联合多部门向电视服务和体验「双提升」迈进。具体举措包括：推广一体化电视等新型终端，强化公共服务保障，治理虚假宣传医药广告等。今年，广电总局将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务。

广电总局正组织各方全力推进，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，将先部署数千万台，随着家庭存量电视换新升级，「十五五」将实现一体化电视更广范围覆盖。今年6月，广电总局发布行业标准GY/T 428—2026，明确采用「应用软件+适配器硬件」模式实现机顶盒核心能力软件化。

一位不愿具名的产业人士表示，一体化电视可以理解为变换了形态的「机顶盒」。「极简终端形态」是指，运营商上门安装时会给电视配一个USB插口的适配器插件，里面包含软件，可支持用户打开电视就能看到各频道直播内容。

刘飞分析称，该方案减少了电视产品使用的复杂性，对老年人而言，直播、点播之间切换更流畅，能大幅提升电视的使用频率和使用时长。利好主要包括让电视操作更简化、家里布线更美观等。该标准主要解决电视操作复杂性问题，而「套娃」收费更多涉及电视机内App应用端的问题。

对彩电厂商而言，前述彩电厂商相关人士称，新销售的电视机需要配置符合一定技术标准的通用遥控器，对整机厂商而言算不上复杂技术。刘飞表示，新上市的电视产品要符合预装标准，需要预留专门的网络应用和安全接口，整体上不会增加太大的硬件成本，只是遥控器需要兼容两个系统协议。

从一体化电视形态上看，传统的独立盒式硬件形态机顶盒将趋于「消失」。刘飞认为，一体化电视机的出现对机顶盒产业会产生冲击，但也是协同发展的一次机会。一名不具名产业人士表示，整体来看对机顶盒厂商影响可能不会像想象中那么大，因为机顶盒厂商产品形态一直在持续迭代。

举例来说，中国电信、中国联通和中国移动三大运营商主推的产品已经不叫「机顶盒」，而是搭载各家AI大模型的智能中屏产品。该AI智慧中屏集合了机顶盒、智能音箱、平板电脑、可视电话、投屏器等多功能于一体，是未来新型的家庭智能体。今后单一功能的机顶盒产品在国内将不复存在，但在海外仍有一定需求。