9月17日晚9点半，20岁的周先生来到北京苹果三里屯门店，等待第二天开售的iPhone 18 Pro系列。他想排在第一个，拍下购买两台新手机的完整过程。

9月18日早上8点，苹果三里屯门店开始营业，比平时提前两小时。记者在现场看到，门店外设置了隔离栏，等候的人在玻璃幕墙前排队。周先生成为当天首位排队入店的顾客。

随着首批消费者取走新机，门店外的回收价格也逐渐明确。当日上午，512GB酒红色iPhone 18 Pro Max现场回收加价约500至600元，Pro机型的问询则相对较少。有人为家人购买新机，也有人取货后直接转售。

周先生告诉记者，提前赶来排队，是想记录购买两台设备的过程，也让其他消费者通过视频了解门店的取货流程。据他回忆，昨晚9点半到达后，他先去挪了车，晚上10点回到现场。等待期间，累了就在旁边散散步，饿了点外卖。

周先生此次购买的是两台512GB酒红色iPhone 18 Pro Max，都是帮家里人买的。他说，往年自己也会尝试抢首发，「能抢到就抢到，但抢不到就算了」。从昨晚到店到早上拿到新机，周先生等了十多个小时，真正取货却快得多。他估计，整个取货过程用了5至10分钟，之后又在店内稍作停留，才提着购物袋走出来。

此次发售的iPhone 18 Pro系列包括Pro和Pro Max两款机型。据苹果中国官网，两款产品分别为9999元、10999元起售，均提供256GB至2TB四档存储容量，配色包括黑色、银色、冰川蓝色和新增的勃艮第酒红色。产品更新主要涉及A20 Pro芯片、支持可变光圈的4800万像素主摄，以及散热和电池设计。

门店外，除了等候取货的消费者，也有人关注新机转手能卖出什么价格。据记者现场了解，早上8点开售后，到8点半左右，现场回收价格才相对明确。其中，512GB酒红色iPhone 18 Pro Max更受回收者关注，回收加价幅度约为500至600元；相比之下，Pro机型的现场问询较少。一名从中关村赶来、从事手机转售生意的女士告诉记者，2TB版本也不好卖，这类机型只能加价200元，仍少有人购买。在现场，一位住在附近的家长还带着刚上大一、学习金融的孩子，尝试将新手机加价卖出，最终加价150元卖出。

热门Pro Max机型回收加价数百元、Pro收购意愿相对较弱，并非今年独有的现象。2025年9月19日，在上海南京东路苹果门店，iPhone 17 Pro Max回收加价约300至400元。

关于新机流向，现场收购人员表示，他们主要替老板在门店附近收手机，后续发货和分发由老板安排，现场会预约闪送或顺丰将手机及时发出。收购人员并未明确说明这些手机最终卖给谁，以及终端买家需要支付多少加价。

第三方销售渠道已出现低于官网定价的优惠。据报道，拼多多百亿补贴页面上，256GB版本iPhone 18 Pro拼单价为9699元，叠加600元店铺券后，下单价可低至9099元，比苹果官网9999元的售价低900元。苹果官方客服表示，第三方渠道拥有自己的定价权，可能提供平台补贴或店铺优惠，苹果官方不会干预。

首发当天，不同机型在自营电商渠道的配送时效也有差异。9月18日，京东等平台显示所查询的iPhone 18 Pro版本当日下单可当日送达；Pro Max商品页面中仅见256GB和2TB版本在售，256GB版本预计约十天后送达，2TB版本显示预计9月20日送达。苹果中国官网则显示，以北京朝阳区为配送地区，512GB勃艮第酒红色iPhone 18 Pro Max预计于10月20日送达，同容量、同配色的iPhone 18 Pro预计于10月14日送达。