一年营收缩水65亿元后，习酒迎来与茅台「分家」四年来，首位官宣落马的在职高管。

一切并非毫无征兆。6月26日，谢远东还在习酒集团「理论宣传二人讲」活动上与众高管一同现身。7月2日，贵州习酒官方服务号修改了那篇报道——他的名字，被悄然抹去。21天后，靴子落地。7月23日，贵州省纪委监委通报，习酒股份总经理助理谢远东，涉嫌严重违纪违法，主动投案。

这位50岁的「脱茅首虎」，是习酒体系内培养了20年的本土派干部：生得一表人才，一路步步高升，先后掌管集中采购、营销服务、文旅融合等核心实权部门。谢远东曾在五任一把手下工作，亲历了营收从3.43亿元飙升至215.29亿元，也见证了习酒摆脱茅台后的勃勃野心。

绝境里的那声枪响之后

湍急的赤水河从贵州遵义奔腾向北。1997年，白酒行业迎来首次剧烈洗牌，习酒因激进扩张陷入巨额债务危机、资金链彻底断裂。时任一把手、曾掌舵习酒15年的陈星国，将自己的生命定格在了47岁。次年，习酒正式并入茅台集团，「贵州茅台酒厂（集团）习酒有限责任公司」挂牌成立。

挂上了茅台的大名，品牌红利不在话下。2010年，习酒推出定位600元价格带的「习酒·窖藏1988」，全年营收突破10亿元。2019年，再次推出官方定价1399元的「君品习酒」，意在吃下飞天茅台释放出的千元级市场空间。2020年，习酒营收达到102.71亿元，正式跻身百亿俱乐部。

上市并没有任何捷径

2021年，贵州茅台市值冲上3.27万亿元巅峰；次年，习酒交出全年营收155.8亿元的亮眼成绩单。但IPO最大的绊脚石是同业竞争——茅台集团同时控股两家主营酱酒、直接竞争的企业，这是审核明确划定的一票否决红线。

2022年7月12日，茅台集团官宣将所持习酒公司82%股权无偿划转给贵州省国资委。24年的羁绊就此画上句号。三天后，新的控股主体习酒集团注册成立，谢远东名列13位高管名单之上。分家消息官宣后，贵绳股份、贵广网络、*ST天成集体异动，接连收获涨停板，但三家迅速发布澄清公告否认借壳传闻。

一份不得不公开的答卷

2022年12月，习酒公司剥离名称中的「茅台」字样，正式变更为贵州习酒股份有限公司，把核心资产装入股份公司，目标直指独立IPO。根据现行规则，实控人变更后须连续稳定经营36个月才能提交材料。习酒的IPO按下了暂停键。

2022年营收177.65亿元，2023年逼近200亿元大关，净利润飙至67.46亿元。2024年，习酒以215.29亿元营收创下历史新高，净利润却大跌21.25%至55.63亿元。当年《社会责任报告》中，多年习惯披露的核心数据悄然消失。

2026年6月27日，《贵州省黔晟国有资产经营有限责任公司2026年跟踪信用评级报告》公开：2025年习酒营业收入150.12亿元，较2024年大跌65.17亿元；净利润降至17.99亿元，不足去年的三分之一。

汪董事长想动谁的奶酪？

脱离茅台后，习酒失去「副牌」光环与渠道便利，不可避免地与「大哥」茅台正面竞争。果断「控量保价」将「君品习酒」2026年供应配额压缩至4000吨，仍未能避免价盘失守——官方指导价1498元的「君品习酒」，如今零售价已腰斩至650元附近。

2026年经销商大会上，董事长汪地强官宣「营销2.0改革」：营与销「适度分离」，组建营销中心、数据运营中心和品牌推广中心。深层逻辑是对传统销售大区「诸侯」手中的费用审批权与返利资源，进行一次「适度」收回。在行业高歌猛进时，厂家给销售的审批权和返利资源，本就是变相鼓励向经销商短期压货冲刺KPI的「阳谋」；但在目前的市场环境下，老套路玩不下去了。