丰富乡村消费新场景新业态

马维维

2026年08月02日07:47 | 来源：经济日报

黑龙江依托北疆寒地资源打造森林露营、定制农业、边疆乡村赛事等特色场景，江苏、四川等地同步发力乡村电商、农耕研学等服务；从田间定制菜园到山间露营基地，从乡镇夜市集市到农产品直播带货，多元新业态持续激活乡村市场潜力。各类乡村消费新业态正多点开花，已成为撬动农村消费扩容升级、带动农民增收致富的重要力量。

国务院近期印发《加快农业农村现代化「十五五」规划》，其中专门部署扩大乡村消费工作，明确提出培育丰收市集、赛事演出、休闲露营等乡村消费新场景新业态，拓展健康、养老、托幼等消费，为各地乡村消费业态创新划定清晰路径。

当前，国内乡村消费新业态已初具多元体系特征，如商品端有家电汽车下乡、农产品直播电商、定制化种养；文旅端覆盖乡村露营、田园采摘、民俗赛事、非遗市集；民生服务端布局村级养老驿站、乡村托幼点、乡镇便民康养中心等。这些乡村消费新业态一方面拓宽了农产品销售渠道，推动农特产品溢价增值，让农民在家门口分享产业发展红利；另一方面补齐农村服务供给短板，满足乡村消费新需求。

也应看到，丰富乡村消费新业态仍面临基础设施配套不足、业态同质化、专业运营人才短缺、消费保障体系待加强等短板。可立足城乡融合发展大局，持续培育、丰富乡村消费新业态，释放县域内需潜力、补齐农村发展短板。

打造差异化特色业态。可深挖地域禀赋，走特色化、本土化发展路线。如黑龙江可依托黑土、森林、边疆资源，打造「丰收市集+黑土优品展销」等模式。平原地区深耕农耕研学、定制菜园等业态；山区聚焦生态康养、林下采摘等。总之，应摒弃简单复制模板，把特色种养、非遗民俗、山水风光融入消费场景，打造「一镇一品、一村一特色」的消费IP。

完善城乡流通配套。可注重整合邮政、快递、供销等资源，降低农村物流配送成本。还须补齐乡镇停车场、污水垃圾处理、休闲休憩、冷链仓储等配套设施，并推动村级综合服务站叠加快递、商超、托幼等多重功能。同时持续落实家电、新能源汽车、绿色建材下乡补贴政策，打通工业品下乡「最后一公里」，降低农村居民消费门槛。

强化要素政策支撑。可加大人才引育力度，开展乡村电商、文旅运营等专项培训，吸引青年人才返乡创业。还可优化金融扶持，推出低息创业贷、商户信用贷，减轻小微经营主体资金压力。应建立跨部门联动机制，统筹农业、商务、文旅等部门力量，重点扶持市集、露营、康养等消费新场景新模式新业态，完善联农带农机制，让经营主体、农户与消费者共享红利。