「听了一场『健康讲座』，我妈被骗走5000多元。」网友周先生近日在人民网「领导留言板」反映，母亲参加了一场健康讲座，「专家」介绍了一种叫蛤蜊肽的物质，说它能「防癌抗癌、治疗三高」，还推荐一款含有该成分的产品。老人花5000多元买了几盒，事后周先生拿来一看，包装盒赫然印着「固体饮料」。「说固体饮料能治病，这种科普不就是虚假宣传吗？」周先生说。
　　健康领域是伪科普的「重灾区」。今年5月，中央网信办举报中心与中国科协科普部联合发布了《抵制伪科普十大案例》，其中8条都与健康直接相关。中国科协此前一项统计也显示，过往发布的辟谣内容中，约35%都集中在健康领域。
　　健康问题受到人们普遍关注，引流和变现空间都很大。而随着各平台监管收紧，直接带货保健品、治疗仪等产品容易违规，于是一些不法分子打着「科普」的旗号吸粉、带货。
　　抱着这种目的进行「科普」，变形走样在所难免。在社交媒体平台上，有不少自称「营养师」「健康管家」的博主，他们常推介医学论文，标题通常很「吸睛」。比如，有篇文章题为《78%的洗护用品含有抑郁毒素》，引用某国际期刊论文，宣称普通洗护用品会增加抑郁风险，推荐使用「生物基」洗发水。
　　在专业人士看来，这样的「科普」问题不小。供职于一家三甲医院的药师王哲认为，博主有断章取义之嫌：「把可能存在的关联，说成确定的因果关系；抛开剂量谈危害，把生活中很常见的物质武断地称为『毒素』，有可能制造焦虑、误导读者。」
　　制造焦虑，正是健康医疗伪科普的典型特征。在「儿童维生素D3有毒谣言」「青少年物理增高」等典型案例中，商家也是通过捕捉家长关于孩子成长的焦虑心态，引流带货。一些自称「专注大健康IP孵化」的博主甚至公开宣扬「卖的不是产品，不是专业，而是痛点、焦虑」「你敢不敢把话说重，决定了你能不能把钱收回来」。
　　夸大疗效，是健康伪科普另一个鲜明特点。这些伪科普利用公众对科学知识的隔阂，生造、滥用术语把普通食品、保健品包装成「神药」。读者安先生曾入职的一家企业，通过「健康讲座」向听众传播伪科学，称有一种「介入因子」能治疗糖尿病、高血压、抗癌，实际上这就是普通食品。还有一些商家售卖「量子挂坠」「量子鞋垫」，号称能治多种疾病。
　　什么样的人在做健康伪科普？大多数人并非医学专业人士，而是产品推广人员。但他们蓄意打造专业人设，在简介页面自称医学博士、头部药企离职人员等，有的将昵称取为「大夫」「主任」，出镜身穿白大褂，将自己打扮成医生。为帮助他们起号，一些「孵化机构」传授流量话术、吸粉技巧和带货套路。有的机构编写引流、获客教材，还提供现成口播稿，网购平台上几元、几十元就能买到，其中不乏「有没有癌，看手就知道」等显而易见的伪科学知识。
　　「真专家，伪科普」的情况也存在。一名读者刷到过一则有关HPV（人乳头瘤病毒）的科普视频，作者是医生，来自一家三甲医院，有加V认证，40多万粉丝。该读者私信咨询病情，对方说「加微信详谈」。该读者先后加了三个微信，却都不是医生本人，而是助理。几分钟线上问诊后，助理推荐两款药物，表示两三个月即可转阴。该读者共花了8000元买药，3个月后体检，发现不光没起色，还出现了新病情。
　　一些机构在医生和商家之间牵线搭桥，用医生身份为产品背书，用产品收益为医生变现。有的医生将文案撰写、账号运营甩手交给机构，纵容他们把用户引至微信等私域，逃避平台监管，夸大宣传、推销产品。
　　2025年，四部门联合发布关于规范自媒体医疗科普行为的通知，提出分类核查认证账号资质、严格标注医疗科普信息来源、严禁无资质账号生产发布专业医疗科普内容等要求。各网站平台监管措施也在持续完善，一些平台还成立专门的业务部门，审核涉健康、医疗内容。
　　但规避监管的手段也在持续丰富。比如一些培训手册，详细分析平台审核逻辑，梳理违规词库，指导学员用更隐晦的说法宣传产品功效。
　　一些医卫领域的读者建议，对于假专家的伪科普，应该优化算法，精准识别。而对「真医生」的科普行为，医院应加强监督管理，除了备案，还可采取抽查、提醒等方式，确保科普行为不偏离正轨，「既然医院的背景为这些博主的权威性背了书，院方就有责任正向引导医生科普行为」。
　　北京师范大学法学院教授吴沈括认为，伪科普制造者要的是流量，监管就要打到「七寸」：平台加强内容审核，完善内容标注机制，对违规账号进行封号、限流等处理。网信、公安、市场监管部门联合对散布网络谣言、虚假宣传、违规交易等行为进行精准核查，跨部门协同执法，让伪科普无处藏身。