2026年7月，厨卫家电品牌苏泊尔陷入一场全网舆论风暴。其官方认证电商账号「苏泊尔个护电器旗舰店」批量发布AI生成短视频，依靠制造性别冲突、窥探私密空间的低俗剧情引流，引发大量网友反感与质疑。

涉事视频剧情尺度引发广泛批评：两名男性身处卫生间时，一名女性突然推门闯入，手持苏泊尔蒸汽清洁机当场演示清洁功能；账号还上线多条同类擦边内容，包括「女生洗澡时大叔闯入提议帮你搓澡」「女生上厕所时保洁大叔进门作业，配台词『叔啥没见过』」。视频人物动作僵硬、画面违和浮夸，平台统一标注「疑似使用AI生成技术，请仔细甄别」。舆情爆发时，该账号粉丝量达118万。

伴随舆论持续发酵，涉事旗舰店账号已删除清空几乎全部争议历史视频，主页仅保留3条置顶产品介绍内容。针对外界质疑，观察者网联系店铺客服核实，对方确认该店为苏泊尔官方授权旗舰店，商品均为正品保障；但当被追问视频内容审核流程、相关剧本是否经过苏泊尔品牌总部审核时，客服表示「不太清楚」。截至稿件发布，苏泊尔上市公司尚未针对本次低俗AI营销风波发布任何官方回应、致歉或声明。

业绩承压：营收净利双双下滑

这场AI营销翻车风波发生之际，苏泊尔正面临持续的经营业绩压力。2026年7月22日，苏泊尔发布2026年半年度业绩快报。数据显示，2026年1至6月，公司实现营业收入约114.10亿元，较上年同期下降0.59%；归属于上市公司股东的净利润约8.68亿元，同比下降7.70%。拆分季度来看，第二季度实现营业收入55.28亿元，同比下降2.87%；归母净利润3.62亿元，同比大幅下滑18.22%。这是苏泊尔自2020年以来，首次出现半年度营收与归母净利润同步下滑。

苏泊尔在业绩快报中对业绩变动作出官方解释：内销市场端依托产品创新与渠道优势实现小幅营收增长；外销业务受海外客户订单缩减影响，营收同比走低。归母净利润下滑，则是出口业务疲软、原材料成本上涨叠加理财收益下降多重因素共同导致。拉长周期观察，苏泊尔2025年全年营收227.72亿元，但归母净利润20.97亿元，同比下滑6.58%，也是公司近五年内首次出现全年归母净利润同比下滑。

从「中国炊具第一股」到营销迷失

苏泊尔创立于1994年，凭借自研安全压力锅打开市场，2004年8月登陆深交所，成为国内炊具行业首家上市公司，素有「中国炊具第一股」的称号，长期在消费者心中树立安全、务实的国民家电品牌形象。但这家拥有三十余年积淀的老牌龙头，却放任旗下认证账号用AI批量生产擦边低俗短视频，彻底陷入营销伦理争议。

观察者网评论指出：苏泊尔作为国民级家电品牌，其旗舰店账号长期依赖此类内容维持曝光，反映出品牌在数字化运营中对内容审核机制的系统性缺失。这种「AI批量生成+低俗剧情引流」的模式，正在成为部分品牌账号的运营捷径，成本低、速度快，但代价是品牌调性的持续透支。从业绩承压到营销全面翻车，苏泊尔当前同时承受品牌声誉与经营效益的双重考验。