据日媒报道，2026年上半年访日外国游客共计2108万人次，同比小幅下滑2%，市场数据背后藏着客源结构巨大转变。其中中国大陆游客仅206万人，同比大幅下滑56.4%，在入境总客流占比跌至9.8%，创下2003年以来最低纪录，相较疫情前峰值流失近500万客流。

中国游客大幅缩水并未重创日本旅游行业，全球多元化客源成功补齐缺口，除中国外海外游客整体上涨13.3%。不含中国的亚洲客源涨幅14.9%，欧美澳游客增长7.4%，欧美游客停留周期更长，人均消费带动的经济效益更高。

业内分析表示，过去长期依赖中国游客存在极大市场风险，如今客源均衡分布，有效缓解淡旺季客流失衡，此前热议的过度旅游问题也大幅降温。不少住宿经营者坦言，中国旅行团减少后，客房损坏、噪音、垃圾处理等经营纠纷同步变少，运营压力显著降低。

眼下日本推出四季全域旅游宣传，重点补齐夏季旅游短板，持续完善观光基建，全力冲刺2030年6000万入境游客目标，行业正从单一客源依赖，转向高质量多元化发展新阶段。