负责管理索尼集团角色IP的索尼创意产品公司（Sony Creative Products）希望打造吸引全球的原创角色，并计划在2030年实现每年100亿日元（现汇率约合4.24亿元人民币）销售额。

据报道，索尼希望围绕原创角色IP开发乙烯类商品、多媒体内容。公司已在内部成立新团队，孵化有潜力成为热门IP的角色，还在东京开设了专门的活动空间。

在日本，人们难免会和各种吉祥物和角色打交道。各大银行、超市和快餐店，不时会和某个知名萌系角色展开联名。许多企业、城市都有自己的吉祥物，其中最知名的莫过于熊本县的「熊本熊」。

同时，日本角色商品领域的巨头三丽鸥，拥有全球知名的Hello Kitty、库洛米、大耳狗等一系列人气角色。而San-X公司则拥有轻松熊、角落小伙伴等系列IP。

如今，索尼希望凭借自己的原创角色与三丽鸥等巨头分庭抗礼。公司内部的候选名单有「熬夜熊Nemu」，它在一年内吸粉超100万。

据悉，熬夜熊Nemu是索尼与东京企业Tsumupapa合作打造的一只小熊，它总是因为现实中的各种烦恼忧心忡忡，以至于难以入睡。

索尼创意产品公司的一名发言人表示，熬夜熊身上的特质引发了跨越国界的共鸣，这只熊在韩国受到很大欢迎。公司将在2030年让原创角色IP实现每年100亿日元（现汇率约合4.24亿元人民币）销售额。在日本，一个角色的周边商品能卖20亿日元-30亿日元（现汇率约合8,475.8万元-1.27亿元人民币）就算成功。