每瓶1元钱的「泉阳泉」，是许多东北人的童年记忆。

在小卖部货架上，「泉阳泉」包装朴素，毫不起眼。但在社交平台上，这个吉林矿泉水品牌突然迎来了泼天的流量，被誉为物美价廉、风味纯正的「水中贵族」。

有人盛赞它「拳打VOSS，脚踢圣培露」，也有人质疑它有「面粉味」「臭虫味」。有人称600ml和5L装水味最好，2L装容易踩雷；也有人信誓旦旦地分析，泉阳泉分A厂B厂出产，A厂的水质冷冽甘甜，B厂寡淡、有塑料味。

热度的源头已经很难追溯，但无论如何，泉阳泉官方确实接住了这波流量。2022年以来，泉阳泉持续向南方市场发力扩张。尽管其经销商体系弱于传统饮用水巨头，但泉阳泉抓住了电商的风口，不仅入驻天猫超市、淘工厂等渠道，登上「与辉同行」直播间，还成为了盒马自营矿泉水的代工厂商之一。

资料显示，泉阳泉创始于2001年，隶属于吉林森工集团旗下。财报显示，泉阳泉2025年营业收入12.58亿元，利润总额8151万元。2026年上半年，扣除非经常性损益后，泉阳泉归母净利润预计将达到3475万元，同比增长249%。

对饮用水品牌来说，比起原料成本，包装、仓储和物流成本才是大头。泉阳泉虽然拥有长白山水源优势，但始终未能搭建起高效的销售渠道，因而局限在东北一隅，成为本地人秘而不宣的「宝藏品牌」。

接下来，如何借着出圈的东风，走出固有地域，实现销售规模和品牌影响力的同步增长，是泉阳泉将要直面的问题。

围绕泉阳泉的产地，甚至衍生了一系列「都市传说」。除了盛传的A厂B厂之分，还有消费者通过辨认泉阳泉瓶身上的编码，分析不同产品对应的泉眼。热度越推越高，品牌工作人员不得不下场澄清：A厂B厂选用的是同一个水源地，所谓「口感差异」更多是来自于储存温度、运输条件等变量。

在这波消费者自发掀起的热潮中，对泉阳泉来说，出圈不是偶然，而是多重因素叠加下的结果：亲民的定价、「长白山弱碱性水」的定位、消费者对小众地域品牌的追捧，还有最重要的——品牌多年来对线上渠道的持续深耕。

以淘系平台为例，除了天猫旗舰店外，泉阳泉还加入了天猫超市、淘工厂、国货严选、百亿补贴、淘宝农场等多个频道。计入各种优惠后，一瓶600ml装泉阳泉价格约在1.2~2元。

品类方面，泉阳泉除了固守矿泉水这一主线外，也立足于东北特色物产，开拓了蓝莓汁、人参饮料、白桦树汁等新品类。在其天猫旗舰店内，泉阳泉还将产品分为「泡茶水」「婴儿水」等类别，试图从场景维度寻找生意增量。

泉阳泉总经理王怀波在接受采访时提到，许多饮用水企业选择多地建厂取水，但泉阳泉始终坚持「一处水源供全国」。「泉阳泉的根在长白山。」王怀波说。

故事要从2016年说起。在这一年之前，「泉阳泉」这只股票的名字还叫「吉林森工」。2016年，吉林森工决定进行「大换血」，启用了集团旗下2001年创立的矿泉水品牌「泉阳泉」，主导了一次大规模资产重组：剥离原有的木材业务，注入饮用水、园林、家居三大资产。2020年，吉林森工正式将股票名称变更为「泉阳泉」。

财报显示：2023年至2025年，泉阳泉的矿泉水业务分别盈利3.16亿元、3.67亿元、4.17亿元，毛利率保持在40%左右；绿化工程、设计费等业务则处于亏损状态。换言之，泉阳泉矿泉水业务连年健康增长，几乎占到公司营收的八成，扮演着「现金牛」的角色。

在饮用水行业里，农夫山泉、怡宝、娃哈哈、百岁山依靠强大的渠道能力取胜；冰露、今麦郎、康师傅凭借极致的成本控制能力切入低价路线；依云、VOSS等进口品牌则不遗余力地缔造高端形象。除此之外，就是清蓝、润田、蓝剑、泉阳泉、巴马百年等国内地域性品牌的战场。

新锐品牌、区域品牌也在寻求突围的方法。其一是开拓新品类，天然矿泉水、气泡水、苏打水等类目近年来保持高增。其二是发掘新场景，婴童和青少年用水正在展现强大的消费潜力，「婴儿水」「宝宝水」等搜索词成为热门趋势。最后，电商平台本身的流量分配机制，也在成为饮用水行业的新变量。

无论如何，饮用水是一个拥有确定性需求的千亿级市场，尽管巨头林立，但新玩家仍在不断入局。对泉阳泉来说，只有把电商红利兑现为坚实的长期运营能力，才能在激烈的市场竞争中扎稳根基。